השלבים ליצירת דף נחיתה מוצלח וממיר

אחד הדברים שבדרך כלל תוקעים בעלי ובעלות עסקים מליצור דף נחיתה זו תחושת ההצפה סביב המשימה המורכבת הזאת.

וכן, אני לא אשקר - זו באמת משימה לא פשוטה שמצריכה עבודת הכנה וחשיבה אסטרטגית שיווקית, במיוחד אם את רוצה שהדף באמת יעבוד עבורך ויהיה אפקטיבי ולא סתם "יפה".

אבל כמו תמיד, אני פה כדי לפשט כמה שאפשר את השלבים להקמת דף נחיתה, כזה שיהיה באמת ממיר ומוצלח ויניע את הקוראים לפעולה.

אז בואי נראה ממה זה מורכב:

#1 שלב האיפיון

השלב הזה הוא שלב מקדים ליצירת דף הנחיתה והוא קריטי להצלחה שלו.

בשלב הזה נרצה להגדיר בראש ובראשונה באיזה שירות את מתמקדת כרגע בשיווק שלך ועבורו את רוצה לבנות את דף הנחיתה.

תשאלי את עצמך איזה פתרון השירות הזה מציע ללקוחות שלך?

בחלק השני, נרצה להגדיר מיהם הלקוחות האלה - עם אלו קשיים / אתגרים הם מתמודדים? איך את יכולה לעזור להם? באיזה שלב הם נמצאים מבחינת ההתמודדות עם אותו קושי/אתגר?

ברגע שתדעי מה הפתרון כך יהיה לך קל גם להגדיר מה האתגר / הקושי שהלקוחות שלך מתמודדים איתו.

לאחר שאת יודעת מה את פותרת ולמי, תכנני את מסלול הלקוח - מה קורה אחרי שהוא משאיר פרטים בדף הנחיתה שלך?

האם הוא מועבר ישירות לדף תשלום? האם את חוזרת אליו לשיחת היכרות/התאמה? האם הוא מקבל מייל עם קובץ להורדה או פרטים נוספים?

תכנון המסלול מראש יעזור לך להבין מהן ההגדרות הנוספות שתצטרכי להגדיר במערכת הדיוור או במערכות חיצוניות ויחסוך לך כאב ראש והפתעות לקראת העלאת דף הנחיתה לאוויר.

#2 כתיבת התוכן

אחרי שאת יודעת מה השירות עליו את רוצה לדבר בדף הנחיתה, איזה קושי הוא פותר ואיך, זה השלב לכתוב את הטקסטים עבור דף הנחיתה.

• תתחילי מלתאר את השירות לפרטי פרטים ברמה הטכנית: מה הוא כולל, כמה פגישות, מה העלות, כמה זמן זה אורך, איפה זה מתקיים… ממש את כל הפרטים הטכניים שחשוב שהלקוחות שלך ידעו.

• לאחר מכן, תתמקדי בתועלות של השירות שלך: - מה הוא פותר ללקוחות שלך ואיך - עם מה הם יצאו בסיום התהליך - האם את חוסכת להם זמן / אנרגיה / כסף? אם כן, באיזה אופן? - למה כדאי להם לרכוש את השירות הזה דווקא ממך

3 טיפים שיעזרו לך בשלב הכתיבה:

1. התאימי את סגנון הכתיבה שלך לקהל היעד שלך וכמובן למיתוג שלך

2. תנסי להיכנס לנעליים של הלקוחות שלך, איזה מידע חשוב להם לדעת על השירות שלך 

3. תכתבי מהלב. אל תחשבי על שיווק או מכירה, פשוט תכתבי ממקום של חיבור לשליחות שלך, למתנה שיש לך להציע ללקוחות שמתקשים וזקוקים לעזרתך.

את מוזמנת להוריד את המדריך החינמי שלי לכתיבת התוכן לדף נחיתה, שייתן לך מידע רחב ומקיף יותר לגבי שלב כתיבת התוכן ויעזור לך לדעת בדיוק איך ומה לכלול בטקסטים שלך לדף הנחיתה.

#3 סידור המבנה של דף הנחיתה

בשלב הזה, עוד לפני שאנחנו ניגשות ליצור את דף הנחיתה בפועל במערכת הדיוור, נרצה לקבוע לעצמנו את סדר הופעת החלקים שכתבנו בדף הנחיתה.

1. בחלק הראשון של דף הנחיתה נרצה שהלקוח שנכנס לדף הנחיתה שלנו יראה זה לאן הוא הגיע ועל מה הדף הולך לדבר, לכן נפתח עם כותרת ראשית + משנית שתתאר את שם השירות + את ההבטחה ללקוח (מה ייצא לו מזה). לדוגמה:

   

2. לאחר מכן, נטמיע טופס הרשמה. כן, כן, כבר בשלב הזה.

   למה? כדי להקל על מי שנכנס לדף הנחיתה וכבר יודע שהוא מעוניין בשירות/במוצר שלנו.

   בהמשך נשלב טפסי הרשמה בעוד מקומות כדי שבכל שלב של קריאת התוכן תהיה ללקוח הזדמנות לקחת החלטה.
   

3. שאר התוכן והפרטים על השירות - כל הפרטים שכתבנו בשלב הקודם, בחלוקה למקטעים, לרשימות ובצורה שתהיה נעימה לקריאה.
   

4. עדויות והמלצות מלקוחות מרוצים - נרצה להראות ללקוחות הפוטנציאליים הוכחות לשירות הטוב שלנו.
   

5. אודות / נעים להכיר - נשלב את החלק הזה שעוסק בנו רק בסוף דף הנחיתה. בחלק הזה נספר ללקוח למה כדאי לו לעבוד איתנו ואיזה ערך מוסף יקבל מאיתנו.

#4 חומרים ויזואליים

אני תמיד ממליצה להכין את כל החומרים הויזואליים לפני שמתחילים לבנות את דף הנחיתה בפועל במערכת הדיוור, כדי שכשתגשי לפעולת הבנייה לא תצטרכי לחזור לעצב או לחפש תמונה והכל כבר יחכה לך ורק תצטרכי להטמיע אותם.

איזה חומרים ויזואליים כדאי שיהיו לך:

• תמונות רקע - תמונות בלי הרבה פריטים קטנים שתוכלי לשלב כרקעים למקטעים השונים בדף, על מנת ליצור גיוון ועניין, לשמור על אסתטיקה וגם להביא לידי ביטוי את המסר והאנרגיה שלך באופן שהעין תקלוט ישר.

• תמונות אווירה - אלו תמונות שאת יכולה לשלב בין חלקי הטקסט השונים, כדי ליצור חלוקה ואיוורור של מקטעי טקסט ארוכים וגם להכניס קצת מהאווירה שאת רוצה ליצור (בדומה לתמונות הרקע). כאן את יכולה להביא יותר לידי ביטוי את המקום האישי שלך ולשלב דוגמאות של פרויקטים שלך, תמונות תדמית שלך או תמונות שקשורות לעשייה ולמסרים שלך.

• אינפוגרפיקה - תחשבי: האם יש טקסטים שאת יכולה להציג בתור אינפוגרפיקה (תרשים, דיאגרמה, טבלה וכו')? אם כן, אני ממש ממליצה לעצב כזה ולהטמיע בדף הנחיתה. זה ייצור עניין ויקל על הקריאה של הלקוחות שלך, במקום עוד פסקת טקסט "משעממת".

• תמונה מקצועית שלך - עבור החלק של ה"אודות". אחד הדברים שאני הכי שונאת לראות בדפי נחיתה זה איזו תמונת סלפי חתוכה של בעלת העסק. יש בזה משהו שמשדר חוסר מקצועיות. גם אם לא עשית סשן צילום לתמונות תדמית, את עדיין יכולה לצלם את עצמך (בעזרת חברה או בן-זוג אולי) על רקע יחסית חלק, לבושה ומסודרת עם הפנים למצלמה וחיוך. העיקר שתהיה תמונה שתראה אותך במיטבך ותיצור חיבור אלייך כאשת מקצוע אמינה שניתן לסמוך עליה.

#5 בניית דף הנחיתה במערכת הדיוור

זהו, את מוכנה לגשת למלאכת יצירת דף הנחיתה בפועל במערכת הדיוור!

מקווה שהמאמר הזה עשה לך סדר בשלבים ליצירת דף הנחיתה שלך.

וכמובן שאני פה אם תחליטי שאת רוצה מישהי מקצועית שתעזור לך עם העיצוב והבנייה של הדף - מזמינה אותך ליצור איתי קשר ואשמח לעבוד איתך :)

צרי קשר