איך מיתוג נולד? כמו תינוק… בתהליך פונדקאות

באחת הפגישות שלי עם ירדן, המאמנת העסקית שלי, היא אמרה לי משהו שנחרט לי ולא עזב אותי מרוב שהוא היה מדויק.

היא אמרה לי: "אז בעצם את כמו פונדקאית! את לוקחת את הרעיון ואת העסק של הלקוחה שלך, מתבשלת איתו כמו הריון ויולדת מיתוג ושפה גרפית, שנמסרים ללקוחה להמשך הגידול שלו - ממש כמו אם פונדקאית שמוסרת את התינוק חזרה לאמא הביולוגית!".

רגע, לפני שתתנפלי עליי - אני ממש לא משווה מיתוג לתינוק רך שרק נולד או אומרת שתהליך מיתוג שווה ערך לתהליך רגיש כמו פונדקאות, אבל הדימוי שבו השתמשה ממש התחבר למה שאני מרגישה שקורה בתהליכים עם הלקוחות שלי.

אז מה סיפרתי לה שגרם לה לבוא עם יציאה כל כך מדויקת?

דיברנו על כך שבתהליך מיתוג לקוחות מגיעות אליי בדרך כלל עם המון ציפייה והתרגשות לקראת התהליך מצד אחד, ומצד שני - עם הרבה מאוד חששות, כי הן בעצם מפקידות בידיים שלי את אחד הדברים החשובים בעסק (הבייבי) שלהן - הנראות הוויזואלית שלו והמסר שהוא משדר החוצה לעולם.

ועבורי, כשאני יושבת ליצור לוגו או קונספט מיתוגי ללקוחה, זה לא משהו שאפשר להסביר לפעמים במילים וזה בטח לא משהו טכני או שיטתי.

התהליך אצלי מופעל מהמון רגש, התחברות למילים שהלקוחה משתמשת בהן כדי לתאר את העסק שלה ואת החזון שלה עבורו, שבסוף אמור לבוא לידי ביטוי ביצירה. הכל נעשה בהמון אהבה, סבלנות ורגישות.

אני צריכה לחקור את תחום העיסוק שלה, לעשות "מחקר מתחרים", לשאוב השראה ואז לשבת ולקשקש המון קשקושים במחברת הסקיצות שלי עד שאני מגיעה למשהו שאני יכולה להוציא ממנו לוגו מובן ובעל משמעות.

זה לוקח זמן, אנרגיה.

זה לשבת על זה כמה שעות, לעזוב את זה, ללכת לישון, לחזור לזה יום אחרי ולראות דברים פתאום אחרת, להמשיך לתת ליד לזרום על הדף עד שיוצא משהו שאני מתחברת אליו ואוהבת. אחר כך זה עובר למחשב לעיבוד נוסף, לדיוק והשחזה.

לפעמים זה בא לי ממש בקלות ואני אפילו רואה את הוויז'ן ללוגו לנגד עיניי כבר בפגישה הראשונית עם הלקוחה, תוך כדי שהיא מדברת בתשוקה על העסק שלה ולפעמים זה לוקח יותר זמן ומצריך יותר מחשבה, ניסוי וטעייה.

אבל בסוף יוצאים דברים נפלאים!

יצירות שהופכות לסקיצות ללוגו, שכשהלקוחה רואה אותן היא מתפעלת ולא מבינה איך הצלחתי להפוך מילים ותיאורים לגרפיקה! קצת כמו בינה מלאכותית...

ואחרי שהכל מוכן, הלוגו גמור והשפה הוויזואלית שלמה, זה נשלח ללקוחה בקבצים, שהם בעצם הבסיס לכל מה שהיא תחליט ליצור מהם אחר כך.

וכשהיא יוצרת, משתמשת בשפה הזאת ובלוגו שאני עיצבתי ויצרתי עבורה - אם זה בפוסטים באינסטגרם, בדף הנחיתה שלה, באתר או אפילו בכרטיס ביקור או פלאייר מודפסים - אני מתרגשת ברמות שאי אפשר לתאר! לדעת שמה שהתחיל כניצוץ קטן בבטן הפך לתינוק שהולך, חי ונושם אי שם בעולם והופך את העסק של הלקוחה שלי למותג.

רוצה לשמוע עוד על תהליך מיתוג איתי? רוצה להפוך גם את העסק שלך למותג מצליח וממגנט?

צרי קשר ונעשה יחד קסמים:

צרי קשר